جایگاه سوخت ۹۹ سنتی در ملبورن؛ ورود جنجالی یک میلیاردر به بازار بنزین

صدای استرالیا – اولین جایگاه سوخت متعلق به آدریان پورتلی در حومه پرستون ملبورن افتتاح شد؛ پروژه‌ای که با ارائه بنزین ۹۹ سنتی برای هر لیتر، توجه گسترده‌ای را به خود جلب کرده اما همزمان با انتقادها و حاشیه‌هایی نیز همراه بوده است.

این جایگاه که توسط پلتفرم LMCT+ راه‌اندازی شده، برخلاف جایگاه‌های معمولی، تنها به اعضای این باشگاه خدمات ارائه می‌دهد. هزینه عضویت در این پلتفرم بین ۲۰ تا ۱۰۰ دلار در ماه است و همچنین یک طرح ویژه سوخت با قیمت ۹۹.۹۹ دلار برای ۱۲ ماه ارائه شده که به کاربران امکان خرید بنزین با قیمت عمده را می‌دهد.

در شرایطی که قیمت بنزین در جایگاه‌های اطراف حدود ۲ دلار در هر لیتر است، محاسبات نشان می‌دهد اعضای طرح ۹۹.۹۹ دلاری باید بیش از ۱۰۰ لیتر بنزین با قیمت ۹۹ سنت خریداری کنند تا از نظر اقتصادی سود ببرند؛ رقمی معادل حدود دو باک کامل برای یک خودروی معمولی.

پورتلی در گفت‌وگویی با ABC Radio تأکید کرده که فروش بنزین با این قیمت برای کسب‌وکار او زیان‌ده است، اما هدف اولیه جذب مشتری و توسعه برند است. او در عین حال تصریح کرده که این مدل در نهایت باید به یک کسب‌وکار سودآور تبدیل شود.

این میلیاردر همچنین اتهام سوءاستفاده از شرایط اقتصادی و افزایش قیمت سوخت به‌دلیل تنش‌های جهانی، از جمله جنگ ایران، را رد کرده است.

مصاحبه پورتلی با رادیو ABC با تنش همراه بود. زمانی که مجری درباره ارزش واقعی عضویت در LMCT+ و شباهت آن به دستگاه‌های قمار سؤال کرد، پورتلی با لحنی تند پاسخ داد و از مدل کسب‌وکار خود دفاع کرد. او همچنین در واکنش به سؤال درباره نبود عضویت رایگان، با ادبیاتی تند این ایده را رد کرد.

پلتفرم LMCT+ پیش از این نیز به‌دلیل برگزاری کمپین‌های جایزه‌محور مورد توجه قرار گرفته بود. این شرکت در سال جاری میلادی در ایالت استرالیای جنوبی به پرداخت ۴۰ هزار دلار جریمه محکوم شد، پس از آن‌که دادگاه آن را به اجرای غیرقانونی نوعی قرعه‌کشی متهم کرد، هرچند خود پورتلی از اتهامات شخصی تبرئه شد.

رقابت با مدل‌های عضویتی

مدل فروش سوخت محدود به اعضا، این کسب‌وکار را در موقعیتی مشابه با Costco قرار داده است؛ شرکتی که در استرالیا نیز سوخت را به اعضای خود عرضه می‌کند. با این حال، LMCT+ در حال حاضر تنها یک جایگاه فعال دارد و فاصله زیادی تا رقابت جدی با بازیگران بزرگ بازار دارد.

پورتلی اعلام کرده که برنامه توسعه این برند ادامه دارد و علاوه بر گسترش جایگاه‌های سوخت، قصد دارد در آینده نزدیک وارد حوزه خرده‌فروشی مواد غذایی نیز شود.