افتتاح فروشگاه پاپ‌مارت در ملبورن/ مردمی که از شب قبل برای خرید عروسک ماندند

صدای استرالیا– با افتتاح بزرگ‌ترین فروشگاه پاپ‌مارت در استرالیا، علاقه‌مندان از شب قبل مقابل فروشگاه جدید در خیابان بورک ملبورن صف کشیدند.

محبوبیت محصولات پاپ‌مارت، از جمله عروسک‌های لیبوبا که بین ۳۰ تا ۶۰ دلار قیمت دارند، باعث شد این شرکت چینی در سال گذشته ۶۵۴ میلیون دلار سود کسب کند. این برند در ۳۰ کشور جهان و بیش از ۵۵۰ فروشگاه و رویداد پاپ‌آپ فعال است و شعبه جدید اسکال‌پاندا پنجمین فروشگاه این برند در ملبورن است.

یوکی وو، مدیرعامل پاپ‌مارت استرالیا و نیوزیلند، پیش‌بینی کرده است که بیش از ۱۰ هزار نفر در روز شنبه از فروشگاه جدید بازدید کنند. نسخه‌های محدود و محصولات تازه‌وارد از مهم‌ترین عوامل جذب مشتریان به این برند هستند.

برندون، یکی از مشتریان، اعلام کرده است که قصد دارد بیش از دو هزار دلار برای خرید عروسک‌ها و فیگورهای کلکسیونی از جمله لیبوبا هزینه کند.

عروسک‌های لیبوبا به یک ترند اجتماعی تبدیل شده‌اند و در کیف‌ها، کوله‌ها و لوازم شخصی بسیاری از جوانان دیده می‌شوند. طرفداران پاپ‌مارت برای تکمیل کل مجموعه، هزینه‌های بالایی می‌پردازند و این روند به نوعی هویت اجتماعی در میان کلکسیونرها تبدیل شده است.

کارشناسان می‌گویند موفقیت پاپ‌مارت ناشی از «خرید احساسی» و تمایل به تجربه شادی در شرایط سخت اقتصادی است. دکتر سامانتا ورثینگتون خرید این عروسک‌ها را مشابه یک بازی هیجان‌انگیز می‌داند که باعث ترشح دوپامین و احساس تعلق می‌شود.

ورثینگتون اضافه می‌کند که نسل Z با خرید میکرو-لوکس‌ها یا محصولات کوچک و محبوب، حس کنترل و هویت اجتماعی پیدا می‌کند. بازگشت به خاطرات کودکی و نوستالژی نیز از عوامل مهم در محبوبیت جهانی لیبوبا محسوب می‌شود.

منبع: ۹ نیوز