آغاز کمپین ۱۳۰ میلیون دلاری گردشگری استرالیا با حضور چهره‌های بین‌المللی

صدای استرالیا– مسئولان گردشگری استرالیا رابرت اروین، فعال محیط زیست و چهره تلویزیونی، و نیجلا لاوسن، سرآشپز مشهور بریتانیایی را برای اجرای کمپین چند میلیون دلاری جدید به منظور جذب گردشگران بین‌المللی انتخاب کرده‌اند.

سازمان گردشگری استرالیا قصد دارد دور تازه‌ای از تبلیغات را در پنج کشور راه‌اندازی کند. این کمپین که بر پایه پلتفرم «بیاین و بگید سلام» (Come and Say G’day) بنا شده و نخستین‌بار در سال ۲۰۲۲ معرفی شد، با بودجه‌ای ۱۳۰ میلیون دلاری اجرا می‌شود.

این تبلیغات با استفاده از نمادهای آشنای استرالیایی مانند «دوستی»، «سلام رفیق» و اشاره‌ای به شعار معروف پل هوگان یعنی «یه میگو بنداز رو باربیکیو» ساخته شده‌اند؛ اما این‌بار با بازیگران سرشناس جهانی که قرار است چهره واقعی و خیال‌انگیز استرالیا را به نمایش بگذارند.

در این تبلیغات، شخصیت کارتونی «روبی رو» (Ruby the Roo) نقش محوری دارد، ولی در هر کشور همراه با چهره‌ای شناخته‌شده و محلی ظاهر می‌شود. فیلیپا هریسون، مدیرعامل گردشگری استرالیا گفت: «برای نخستین بار به‌جای استفاده از یک چهره مشترک جهانی، تصمیم گرفتیم با افراد محبوب محلی در هر کشور همکاری کنیم تا خاطرات شخصی و به‌یادماندنی از سفر به استرالیا را روایت کنند.»

در نسخه آمریکایی، رابرت اروین در پارک ملی لینکلن در استرالیای جنوبی در حال رانندگی روی تپه‌های شنی دیده می‌شود و پس از آن، گوشی یک توریست آمریکایی را از چنگ یک شترمرغ درمی‌آورد!
در نسخه بریتانیایی، نیجلا لاوسن در حال برگزاری ناهاری در یک تاکستان در منطقه مارگارت ریور است که یکی از مهمانان جمله معروف «یه میگو بنداز رو باربیکیو» را تکرار می‌کند و بلافاصله اصلاح می‌شود: «رفیق، ما اینجا بهش می‌گیم میگو (prawn).»

چهره‌هایی مثل سارا تندولکار (هند)، یوش یو (چین)، و آباررو-کون (ژاپن) نیز در دیگر نسخه‌های محلی دیده می‌شوند. این کمپین ابتدا برای مخاطبان استرالیایی نمایش داده می‌شود و سپس به ترتیب از چین، هند، آمریکا، بریتانیا، ژاپن، آلمان و در نهایت کره جنوبی تا پایان سال معرفی خواهد شد. تبلیغات در تلویزیون، پلتفرم‌های استریم، سینما، بیلبورد و وسایل حمل‌ونقل عمومی منتشر خواهند شد.

به گفته وزیر گردشگری فدرال، دون فارل، این کمپین در حالی اجرا می‌شود که داده‌های رسمی نشان می‌دهند گردشگری بین‌المللی به استرالیا به سرعت در حال بازگشت به سطح قبل از کرونا است. در سال منتهی به مارس ۲۰۲۵، حدود ۷.۷ میلیون سفر خارجی به استرالیا انجام شده که نسبت به سال گذشته ۱۱ درصد افزایش داشته است.

پیش‌بینی می‌شود تعداد بازدیدکنندگان خارجی تا سال ۲۰۲۶ به رکورد ۱۰ میلیون نفر برسد و تا سال ۲۰۲۹ به ۱۱.۸ میلیون نفر افزایش یابد. فارل افزود: «گردشگری قلب تپنده بسیاری از جوامع استرالیایی است و صدها هزار شغل ایجاد می‌کند.»

منبع: ای‌بی‌سی