۴۵ هزار ایموجی خنده برای بودجه دولت؛ تلاش حزب کارگر برای جلب جوانان در شبکه‌های اجتماعی

صدای استرالیا – دولت آلبانیزی در تلاش است پیام بودجه جدید فدرال را به نسل جوان استرالیا برساند؛ نسلی که بیشترین سود را از تغییرات مالیاتی و سیاست‌های مسکن خواهد برد. اما واکنش کاربران شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد این پیام آن‌طور که دولت انتظار دارد با استقبال روبه‌رو نشده است.

جیم چالمرز، خزانه‌دار استرالیا، چهار هفته پیش از ارائه بودجه، برای نخستین بار حساب کاربری خود را در تیک‌تاک راه‌اندازی کرد؛ اقدامی که بخشی از استراتژی جدید دولت برای ارتباط مستقیم با رأی‌دهندگان جوان محسوب می‌شود.

در ویدیوهای منتشرشده، چالمرز گاهی بسته بودجه را آن‌باکس می‌کند و گاهی در قالب ویدیوهای غیررسمی و روزمره، مقابل دوربین درباره سیاست‌های دولت صحبت می‌کند. آنتونی آلبانیزی، نخست‌وزیر استرالیا، نیز همزمان موجی از ویدیوهای مستقیم و مخصوص شبکه‌های اجتماعی منتشر کرده است.

کارشناسان رسانه می‌گویند حزب کارگر پس از انتخابات اخیر حضور خود در فضای مجازی را به‌طور جدی گسترش داده و اکنون تلاش می‌کند مانند اینفلوئنسرهای سیاسی، مستقیماً با مخاطبان ارتباط برقرار کند؛ رویکردی که پیش‌تر در آمریکا توسط دونالد ترامپ و حامیان رسانه‌ای او به شکل گسترده استفاده شده بود.

سم کلی، مدیر شرکت تبلیغات رسانه‌ای Hello Social، می‌گوید سیاستمداران دیگر نمی‌توانند تنها به رسانه‌های سنتی تکیه کنند و برای کنترل روایت سیاسی خود نیازمند مخاطبان مستقیم در شبکه‌های اجتماعی هستند.

طبق آمار، تعداد دنبال‌کنندگان آلبانیزی در شبکه X طی دو سال گذشته بیش از دو برابر شده و به بیش از یک میلیون نفر رسیده است. میزان تعامل کاربران با صفحه فیس‌بوک نخست‌وزیر نیز بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است.

با این حال، بررسی واکنش کاربران به پست‌های بودجه‌ای دولت تصویر متفاوتی ارائه می‌دهد.

تحلیل ۱۶ پست مرتبط با بودجه در صفحه فیس‌بوک آلبانیزی نشان می‌دهد ایموجی خنده، که معمولاً برای تمسخر یا کنایه استفاده می‌شود، یکی از رایج‌ترین واکنش‌ها بوده است. همچنین بررسی بیش از دو هزار کامنت زیر یکی از پربازدیدترین پست‌های نخست‌وزیر درباره تخفیف مالیاتی هزار دلاری نشان می‌دهد بیشتر نظرات لحن منفی داشته‌اند.

بسیاری از کاربران کمک‌های معیشتی دولت را ناکافی دانسته و برخی نیز به وعده قبلی آلبانیزی درباره عدم تغییر قوانین مربوط به negative gearing و مالیات بر سود سرمایه اشاره کرده‌اند؛ موضوعاتی که در بودجه امسال تغییر کرده‌اند.

در این میان، اینستاگرام چالش متفاوتی برای دولت ایجاد کرده است. در بخش زیادی از کامنت‌ها کاربران شعار «مالیات بر گاز» یا Tax the Gas را تکرار کرده‌اند؛ شعاری که توسط اینفلوئنسر سیاسی کونراد بنجامین و برخی نمایندگان مستقل از جمله دیوید پوکاک برای اعمال مالیات ۲۵ درصدی بر صادرات شرکت‌های بزرگ گاز مطرح شده بود.

دولت کارگر ماه گذشته این پیشنهاد را رد کرد و دلیل آن را نگرانی‌های انرژی ناشی از جنگ آمریکا و ایران عنوان کرد، اما ادامه حضور این شعار در فضای مجازی نشان می‌دهد کمپین مذکور همچنان بر روایت رسانه‌ای بودجه سایه انداخته است.

کارشناسان معتقدند نمایندگان مستقل مانند دیوید پوکاک در شبکه‌های اجتماعی دست بازتری برای بیان مواضع جنجالی دارند، در حالی که سیاستمداران حزبی ناچارند به چارچوب‌های رسمی حزب پایبند بمانند؛ مسئله‌ای که می‌تواند در جذب مخاطبان جوان به ضرر احزاب سنتی تمام شود.

منبع: فایننشال ریویو استرالیا